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美国杂志的现状


发布人:administrator 发布时间:12/4/2008 11:11:21 AM  浏览次数:4938次
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美国杂志的现状

来源:沃华传媒网 / 2008-10-7

据国外媒体报道,美国《广告时代》杂志近日发表统计报告称,美国杂志业的广告页码去年减少1.3%,发行收入下降1.2%,但数字业务却稳步增长。

  美国出版社信息局数据显示,上半年美国消费类杂志的广告页码减少了0.8%。杂志广告支出监测机构TNSMediaIntelligence也指出,上半年杂志广告支出下滑了1.8%。美国劳工统计局的数据显示,与去年相比,上半年杂志业员工数量增长了0.8%

  《广告时代》第19届年度“杂志300”调查结果表明,48本公布相关数据的杂志中,数字杂志、网站以及无线收入占去年净营收的比例在0.3%-38% 之间,中值为9.75%。这个比例是去年调查数据的近两倍,2006年,上述杂志的数字业务收入占总营收的中值比例仅为5%

  尽管科技类杂志是数字业务转型的排头兵,但消费类杂志在数字业务中的获益却更加明显。时代公司旗下《Money》、《财富》、《财富·小企业》均表示,去年约有24.5%的营收来自杂志内容整合网站CNNMoney.com,较2006年的12.5%增长近一倍。时代公司2007年广告营收中,约有7% 来自于网络广告。不过,杂志业严重依赖广告页码的情况并未见改善。

  2000年网络泡沫破灭之后,“杂志300”的广告页码锐减,自今仍未见改善。去年,“杂志300”的毛营收增长了4.7%,达386亿美元。该营收数字是《广告时代》根据广告费率表以及标准订阅费率计算所得,而实际上,广告主和订阅用户都会享受到较大的折扣。

  “杂志300”广告总页码数排名中,《人物》杂志以全年3889页广告位居第一,而《纽约时报杂志》则以3881页屈居第二。

   尽管报业哀鸿遍野,但仍不断有新杂志创刊。《华盛顿邮报》今年秋天将推出高端时尚杂志《时尚华盛顿》。Tribune旗下《洛杉矶时报》也在9月份推出了自己的杂志《LA》,取代于今年早些时候停刊的《洛杉矶时报杂志》。

  在过去一年,停刊的杂志还包括康泰纳仕的女性版《高尔夫》杂志以及《家园》(House&Garden)杂志、沃尔特·迪斯尼旗下《迪斯尼探险》(DisneyAdventures)ZD媒体集团的《Windows游戏》(GamesforWindows)IDG旗下《信息世界》(InfoWorld)

  停刊的势头仍没有停止,由于房地产市场萧条,桦榭美国媒体集团的《家居》(Home)杂志将在发行10月号后宣告寿终正寝。